注册商标与购买商标的优势比较

在自然人办理上海商标注册申请时，除按照有关规定提交《商标注册申请书》、《代理委托书》、经办人身份证复印件、商标图样材料外，还应符合以下规定：

一、商标注册申请的主体资格：包括个体工商户、个人合伙、农村承包经营户、其他依法获准许可从事特定经营活动的自然人。

(1)个体工商户可以以其《个体工商户营业执照》登记的经营者名义提出商标注册申请，也可以以执照上登记的经营者名义提出商标注册申请。申请时应提交以下证明材料的复印件。

1、经营者的身份证；

2、营业执照。

(2)个人合伙可以以其《营业执照》登记的字号为申请人名义提出商标注册申请，也可以以全体合伙人的名义共同提出商标注册申请。申请时应提交以下证明材料的复印件：

1、合伙人的身份证；

2、营业执照注意：以全体合伙人的名义共同提出商标注册申请的，还应当提交其合伙章程的复印件。

(3)农村承包经营户可以以其承包合同签约人的名义提出商标注册申请。申请时应提交以下证明材料的复印件：

1、签约人身份证；

2、承包合同

(4)其他依法获准许可从事特定经营活动的自然人，可以在有关行政主管机关颁布的登记文件中登载的经营者名义提出商标注册申请，申请时应提交以下证明材料的复印件：

1、经营者的身份证；

2、有关行政主管机关颁发的登记文件。

二、关于个人独资企业，一人公司注册申请商标事宜个人独企业、一人公司不得以经营者本人的名义提出商标注册申请，而应以营业执照登记的名称作为申请人提出商标注册申请。

三、自然人在提出商标注册申请时的限制。当自然人提出商标注册申请时，所填写的商品和服务范围，应以其在营业执照或有关登记文件核准经营范围为限，或者以其自营的农副产品为限。

四、对于凡不符合规定的商标注册申请，商标局不予受理并书面通知申请人。申请人提供假材料，取得商标注册的，经查实的，由商标局撤销该注册商标。

五、办理商标转让申请，受让人为自然人的，参照上述规定办理。凡不符合规定，商标局不予受理。

六、外国自然人及港澳台自然人的申请注意事项另行规定。

七、规定自2007年2月12日起施行。国家工商总局商标局关于《自然人办理商标注册申请注意事项》进一步细化和规范了商标法的原则与标准，确保商标注册程序公正、公平、合理，使我国的知识产权保护走向健康、高速发展的大道。

商标在企业中是无形的资产，商标是服务的集中体现。如此有价值，那么，有哪些作用?今天我司为大家讲述一下商标的作用。

作用一：市场流通证商标是一个企业的品牌精髓，企业品牌形象的核心就是上海商标注册。只有商标注册后的产品才可以流通到该国家或地区的各大超市。企业一般在印刷厂标签、包装或者各种媒介上宣传都需要相关品牌的商标注册文件。国际贸易往来，商标也是及其重要的。国贸之间也是离不开商标的。办理质检、卫检、条码的必要条件就是商标注册。

作用二：商业大旗一个队伍，一个组织都有一面旗子。代表着灵魂，大旗不倒，人心不倒。攻占下来一块儿高地就插上自己的旗子，标识已经占领。商标就是企业的旗子，是该企业商品以及服务的直接表达。

作用三：资产中的重头戏商标的价值可以增加到企业的总资产额，而且越高的价值品牌越能体现该企业的商标影响力。商标注册也是间接的反应了该商品的接受程度。

作用四：消费者的识别码的产品是大众所接受的，所谓认牌购物，就是哪个品牌名气大，消费者会更倾向这个品牌的产品。商标是传达消费者与厂家最直接的表达形式。告知该品牌是哪家的。醒目突出，品牌印象深刻。创名牌才能扩大销路。

作用五：品牌纠纷的盾牌商标好比就是战争中的盾牌，谁掌握商标拥有权谁就是商标王者，王者打仗必有一伤，正所谓就是商标注册的产品享有专用权，不但可以保护自己的产品不受任何侵害，还可以诉讼对方商标使用与自己侵权。

随着经济的发展，人们物质生活水平提高，日益丰富，企业的竞争已由单纯的产品生产和服务的竞争，转向品牌之间的竞争，商标在企业发展中的作用日益凸现，它是企业最有价值的资产，它杜绝了市场经济的发展的单一性，是使企业避免陷入同质化竞争的最后一道“屏障”。

那么商标到底是什么?商标(brand)一词来源于古挪威文字brandr，它的中文意思是“烙印”，在当时，西方游牧部落在马背上打上不同的烙印，用以区分自己的财产，这应该是最早的商标标志。现代营销学的发展，使商标的概念得以延伸。为了更好的诠释商标的定义，从需求和竞争两个角度来进行了探讨。

首先从需求角度看。消费者的需求可分为物质需求和心理需求。物质需求很简单，其实就是买这个产品的物理用途，如衣、食、住、行等。心理需求则比较复杂，如情感的表达、身份的体现、品位的彰显、个性的追求等等。消费者在使用商品时，不仅满足物质需求，更追求心理需求，只有商标和品牌的标志性才能满足消费者这些错综复杂的心理需求。

其次从竞争角度看。商标是市场竞争的产物，商标在竞争过程中能够起到规避同质化竞争、建立竞争优势、吸引消费者的作用。一个行业里只剩下一个商标或品牌时，它存在的意义就不大了。

可见，商标不简单是品名或知名度，商标是消费者同产品的全部体验，也是企业与竞争者争夺消费者的手段。中国的企业要在激烈的全球化经济竞争中生存下去，必须充分认识商标在企业发展中的重要作用。

1、商标是所有者的标志

随着市场经济的发展，产品同一性日益扩大，商标作为所有者的标志，创造出产品差别，便于消费者识别选择。商标的识别功能是品牌诸多功能中最基本的一项。商标是一个整体的概念，它体现着产品或服务的品质、个性、信誉及消费者的认同感，从而区别于其它产品或服务，这样大大减少消费者在选购商品时所花的时间和精力，因此，商标实际上就是产品差别的无形识别器。品牌在消费者心目中不仅是产品的识别标志，而且还代表着生产商的经营特色、质量水准、形象信誉等等。

2、商标是企业避免同质化竞争的最后一道“屏障”

当今社会，市场竞争日趋同质化，企业的产品、品质、服务以及流程等很容易被竞争对手复制模仿，但是商标是独一无二的，竞争对手拿不走，学不来，所以说，商标是使企业避免陷入同质化竞争的最后一道“屏障”，是企业参与市场竞争的核心竞争力，是企业克敌制胜的“杀手锏”!一方面，一些没有商标的企业依靠产品竞争，打价格战，自相残杀，难以生存;另一方面，一些企业依靠卓越的商标品牌形成寡头垄断，如入无人之境。

3、商标是一种质量信誉保证

消费者面对琳琅满目的商品时根本无法一一了解，商标则是一种质量信誉的保证，代表着产品的品质，代表着企业的信誉，让消费者买了放心。就象“果树效应”，如果把商标当作一棵树，产品就是树上的果子，如果消费者摘下一个果子尝是甜的，那么他会相信这颗树上其它果子也是甜的。

4、商标是企业经营的风险减速器

随着经济的发展，市场竞争日趋激烈，产品有生命周期，股市有跌有伏，资本运营风险与利益共存，唯有卓越的商标和品牌能以最低风险带给企业长期的成功营销和利润。实际上，品牌同时经营过去、现在、未来，它实质上是企业在消费者心中不断存下去的，未来可以顺利拿回来的一大笔信誉存款，是建设一座立于现在、功于未来的商业信用宝库。一个卓越商标象征着文化，传递着情感，体现着品质，能够长期引领消费者的消费观念，获得消费者的信赖和忠诚，所以说，商标是企业经营的风险减速器，它能使企业获取长久的利益。

随着我国经济的快速发展和企业对知识产权的日益重视，近年来上海商标注册申请数量急剧增加。自2017年4月1日商标注册标准成本下降以来，极大地激发了企业和个人的注册意愿。商标不仅是市场的关键，也是企业的竞争力和无形资产。因此，另一个趋势逐渐明显，商标转让的贸易数据也在上升。

由于可用于商业的常用汉字组合几乎处于注册的边缘，类似于域名，企业申请新注册商标的难度越来越大。商标申请失败的原因：商标注册申请资源逐年减少。超过65%的商标申请是汉字商标。按照国家标准，共有6763个汉字，其中一级3755个，二级3008个。事实上，我们生活中最常用的汉字有4000多个。这些汉字的不同组合最终是有限的，即使有数字、字母和数字。大胆预测：再过几年，商标注册成功率可能在25%左右。

一、所有注册商标转让人使用注册商标近100%；

二、受让人通过购买获得商标专用权的重要原因如下：为了避免在拒绝客观存在的商标注册申请后一年或两年内使用的商标的潜在风险需要改变和重新申请，注册；

三、市场经济越发达，竞争越激烈，价格就越合理。如今，一个商标的转让价格只有一万元左右。如果在国家降低管理费的优惠政策基础上，在2017年4月以后申请的商标连续核准注册，实际使用商标的人只需花几千元就可以购买自己喜欢的注册商标，投放市场进行真正的开发和使用。

注册商标与购买商标的优势比较：

一、时间对比：注册一个商标需要12个月（不包括被反对或拒绝），而购买一个商标只需要几天就可以拥有自己的品牌进行宣传。

二、成功率比较：注册一个商标的成功率只有50%，而选择购买的商标都是有证书的r标志，所以风险很小。

三、商标资源比较：目前，商标注册量大幅度增加，优质商标注册量少，而闲置商标可供选择购买数十万件。这是大多数创业者在创业初期遇到的问题。他们经常想方设法，汇集许多人的智慧，想出大量不能申请注册商标的名称。如上所述，大多数商业上可买到的汉字组合几乎处于注册的边缘，这些都是资源。很难想出一个好名字。

四、通过率约为50%。没有必要提出名字并提交申请商标申请被拒率越来越高，争夺商标权的人越来越多，自然商标申请的通过率越来越低。或许一年后，是时候拒绝复试通知，错过商机了。

五、成功注册需要很长时间，1到2年企业申请新商标并取得注册证书通常需要一到两年的时间（虽然商标局一再缩短商标注册时间）；在此期间，企业需要生产、经营和销售产品，同时会做大量的广告，打印产品内外包装，进行渠道建设。费用是几十万。一旦登记失败，给企业带来的损失是无法估量的。